從中國(guó)年到世界年，今年春節(jié)，是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，大街小巷年味兒濃厚，春節(jié)市場(chǎng)人氣足、消費(fèi)旺。各地春節(jié)市場(chǎng)紅紅火火、熱氣騰騰、亮點(diǎn)紛呈。

　　大數(shù)據(jù)顯示，文旅市場(chǎng)人氣旺盛、餐飲消費(fèi)熱氣騰騰、以舊換新激發(fā)活力，全國(guó)各地通過(guò)積極舉辦各類活動(dòng)，充分激發(fā)居民的春節(jié)消費(fèi)熱情，春節(jié)市場(chǎng)一片紅紅火火、年味兒十足。

【新變化！“文博游”迎來(lái)新春“開(kāi)門(mén)紅”】

　　農(nóng)歷蛇年春節(jié)假期，博物館化身為充滿年味與活力的文化殿堂，“文博游”迎來(lái)新春“開(kāi)門(mén)紅”。

　　■在上海，上海自然博物館（上海科技館分館）舉辦2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”，從館內(nèi)藏品中精心挑選出80件珍貴標(biāo)本，全面地向觀眾展示蛇類的進(jìn)化歷程和豐富多樣的種類。

　　展覽不僅科普自然知識(shí)，還深入挖掘中國(guó)歷史上與蛇有關(guān)的文化典故，同時(shí)展示了蛇形機(jī)器人及其在未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景，將科學(xué)與文化、歷史與未來(lái)巧妙融合。

　　此外，上海博物館精選8件館藏文物，并從云南李家山青銅器博物館、湖北省博物館借展5件文物，舉辦“靈影仙蹤：上海博物館蛇年迎春展”。

　　■在四川，記者走進(jìn)三星堆博物館、金沙遺址、成都博物館，穿越歷史長(zhǎng)河，探尋鐫刻著“靈蛇”印記的文物，感受古人對(duì)自然和力量的崇敬。

　　■在北京，北京民俗博物館以蛇生肖為主題推出巳至福升——蛇生肖主題展。十二生肖在我國(guó)傳統(tǒng)文化中有著重要地位，展覽通過(guò)蛇生肖的歷史、文化、傳說(shuō)和故事，展現(xiàn)蛇在我國(guó)傳統(tǒng)文化中獨(dú)特又深厚的象征意義。

　　新春假期，圍繞蛇年生肖主題，各地文博場(chǎng)館推動(dòng)文物展覽展示、社教活動(dòng)等與節(jié)氣文化、生肖文化、傳統(tǒng)民間藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等有機(jī)結(jié)合，積極營(yíng)造濃烈多彩的節(jié)日氛圍。從多地文旅部門(mén)節(jié)中盤(pán)點(diǎn)看，文博場(chǎng)館訪問(wèn)人次同比激增。據(jù)旅游平臺(tái)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷春節(jié)假期前四天，展覽展館類、歷史遺跡類文旅場(chǎng)所的預(yù)訂熱度同比飆升200%。

　　春節(jié)假期的“文博游”熱潮，不僅體現(xiàn)了各地在文化遺產(chǎn)保護(hù)與城市發(fā)展之間的平衡，更折射出人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與認(rèn)同。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，“文化場(chǎng)所和文博場(chǎng)館已成為游客與居民共享的休閑、娛樂(lè)、科普和學(xué)習(xí)的新空間。‘文博游’以文塑旅、以旅彰文，越來(lái)越多的人在旅途中自發(fā)傳承歷史文化，感悟當(dāng)代文明，樹(shù)立文化自信。”

　　中華五千年文明的深厚底蘊(yùn)，正成為吸引全球游客的“金字招牌”。中國(guó)旅游研究院的入境游客滿意度調(diào)查顯示，超過(guò)六成的受訪者將體驗(yàn)中國(guó)文化作為來(lái)華旅行的主要目的。

【新亮點(diǎn)！文旅市場(chǎng)人氣旺盛】

　　北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神……今年春節(jié)文旅市場(chǎng)人氣旺盛，“非遺”相關(guān)景點(diǎn)和產(chǎn)品成多個(gè)平臺(tái)熱點(diǎn)搜索。

  近日，在北京民俗博物館舉行的北京東岳廟廟會(huì)上，市民游客在觀看舞獅表演。新華社記者 鞠煥宗 攝

　　■在上海，“過(guò)大年”已經(jīng)不僅是中國(guó)人的事，還吸引了全球目光。不僅海外興起“春節(jié)熱”，越來(lái)越多的外國(guó)友人來(lái)到中國(guó)過(guò)春節(jié)。

　　在中國(guó)過(guò)大年，這些外國(guó)友人愛(ài)上了中國(guó)傳統(tǒng)文化，愛(ài)上了中國(guó)的現(xiàn)代化城市，喜愛(ài)摩登又秀麗的風(fēng)景，更喜愛(ài)熱情真誠(chéng)的中國(guó)人。

　　通過(guò)春節(jié)這個(gè)窗口，傳統(tǒng)文化與開(kāi)放包容相融合，讓全世界看到了中國(guó)的精彩。

【新體驗(yàn)！餐飲消費(fèi)熱氣騰騰】

　　餐飲消費(fèi)同樣迎來(lái)高峰。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期前4天（1月28日至31日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長(zhǎng)5.4%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)5.1%。

　　■在新疆塔城地區(qū)，年夜飯預(yù)訂呈現(xiàn)出火爆景象。

　　年夜飯預(yù)訂的持續(xù)火爆，體現(xiàn)了人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視，也反映出人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

　　■在江蘇南京，商家推出年夜飯外賣、到店就餐等服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)多樣化體驗(yàn)。

　　不少商家根據(jù)消費(fèi)者的需求，豐富年夜飯品類，創(chuàng)新烹飪技藝，打造年夜飯新體驗(yàn)。人們的消費(fèi)方式在變化，不變的是對(duì)家人的愛(ài)和團(tuán)聚的心愿。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“年夜飯預(yù)訂”“年夜飯餐廳推薦”相關(guān)搜索量月環(huán)比提升256%，年夜飯線上預(yù)訂量同比增長(zhǎng)305%，1月以來(lái)，該平臺(tái)“非遺”主題團(tuán)購(gòu)套餐訂單量同比增長(zhǎng)超12倍，以中國(guó)美食文化體驗(yàn)為特色的黑珍珠餐廳年夜飯預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超120%。

【新活力！補(bǔ)貼優(yōu)惠激發(fā)“換新”過(guò)大年】

　　隨著消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍政策落地，更多老百姓選擇“換新”過(guò)大年。

　　■在江蘇，多地相繼開(kāi)啟新一輪消費(fèi)品“以舊換新”，消費(fèi)品“以舊換新”政策不斷擴(kuò)圍加力，補(bǔ)貼力度更大，補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍也更廣，一場(chǎng)消費(fèi)盛宴熱鬧“開(kāi)席”。“一新一舊”之間，越來(lái)越多高質(zhì)量消費(fèi)品走向大眾，走進(jìn)生活。

　　■在上海，不少消費(fèi)者將家電和電子類產(chǎn)品，列入了年貨的購(gòu)物清單。記者探訪上海市區(qū)的商戶看到，“國(guó)補(bǔ)”落地正在提振春節(jié)消費(fèi)，“電子年貨”受消費(fèi)者追捧。

　　春節(jié)假期，真金白銀的消費(fèi)補(bǔ)貼吸引著消費(fèi)者。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，年初至1月31日0時(shí)，全國(guó)共收到2025年汽車以舊換新報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請(qǐng)5.7萬(wàn)份；消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電以舊換新產(chǎn)品179.3萬(wàn)臺(tái)，申請(qǐng)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼1714.5萬(wàn)件。假期前4天，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。

　　近20個(gè)國(guó)家將農(nóng)歷新年定為法定節(jié)假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農(nóng)歷新年。

　　乙巳新歲啟，神州萬(wàn)象新。新的一年，人們正以蛇行千里的勁頭，堅(jiān)定信心、開(kāi)拓進(jìn)取，奮力書(shū)寫(xiě)更美好的明天。

　　綜合新華社記者報(bào)道

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