2023年12月29日，2023福鼎市（牛郎崗一太姥山）海誓山盟云漫步活動(dòng)啟動(dòng)；

　　2024年1月1日，福鼎市點(diǎn)頭鎮(zhèn)舉辦首屆中國(guó)白茶第一村“柏柳杯”自行車爬坡賽，展現(xiàn)福鼎白茶和文體賽事相結(jié)合的健康新形象；

　　2023年11月至2024年2月，中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)縣域籃球公開賽（茶BA）進(jìn)入預(yù)熱階段……

　　與體育賽事一起“出圈”的還有福鼎市得天獨(dú)厚的旅游資源。從“海上仙都”太姥山到中國(guó)十大最美海島之一的崳山島，再到濱海旅游景區(qū)牛郎崗、“中國(guó)扶貧第一村”赤溪等，都是體育旅游參與者可玩、可游的好去處。

　　體育因旅游而豐富，旅游因體育而多彩。“‘體旅融合’是將體育、旅游健康和休閑的元素相結(jié)合，打造體育旅游新模式，為體育旅游者提供更加多元化和個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。”福鼎市文體和旅游局副局長(zhǎng)楊瑜介紹。

　　去年以來，寧德市文化和旅游局、寧德市體育局以福鼎市為試點(diǎn)，推動(dòng)體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷放大體育“催化效應(yīng)”，通過創(chuàng)新品牌、融入本土文化等，為全域生態(tài)旅游優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境注入新動(dòng)能。

　　以“體育+”為切入點(diǎn)，福鼎市進(jìn)一步優(yōu)化政策、規(guī)劃、人才機(jī)制，建立定期會(huì)商制度，用好用活福鼎市旅游產(chǎn)業(yè)資金和中央體彩公益金，扶持體旅品牌賽事；圍繞創(chuàng)建“福建省全民運(yùn)動(dòng)健身模范縣”目標(biāo)，將體旅融合發(fā)展納入福鼎全域旅游規(guī)劃，探索太姥山洞道穿越、公開水域游泳、全國(guó)氣排球賽等體旅休閑項(xiàng)目；設(shè)立福鼎市文體旅游事業(yè)發(fā)展中心，統(tǒng)籌體旅融合發(fā)展工作，成立福鼎市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，加強(qiáng)體旅產(chǎn)業(yè)、賽事運(yùn)營(yíng)、體旅營(yíng)銷等專業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)等，保障體旅產(chǎn)業(yè)大融合、大發(fā)展、大跨越。

　　基礎(chǔ)扎實(shí)，優(yōu)勢(shì)更加凸顯。福鼎市深入開展體旅融合品牌創(chuàng)建行動(dòng)，把優(yōu)質(zhì)旅游資源變?yōu)楠?dú)具特色的體育賽場(chǎng)，舉辦融文化、體育、旅游于一體的太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽、“醉美太姥山”山地騎行賽等活動(dòng)，打造“海上仙都太姥山”體旅融合新品牌，及中國(guó)10公里精英賽（福建·福鼎）、第二屆福建太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽、中國(guó)·福鼎“尋茗老家杯”氣排球賽、福鼎白茶“超越杯”桐山溪公開水域游泳邀請(qǐng)賽等體旅融合品牌賽事。2023年，舉辦福建省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)（福鼎賽區(qū)）氣排球、乒乓球、游泳、籃球等18項(xiàng)1000余場(chǎng)賽事活動(dòng)，參與群眾達(dá)10萬余人次。

　　賽事之余，選手“變身”成游客，或前往太姥山體驗(yàn)國(guó)內(nèi)唯一能夠觀山望海的飛拉達(dá)，或參加赤溪九鯉溪的戶外拓展運(yùn)動(dòng)、漂流以及牛郎崗、崳山島的沙灘運(yùn)動(dòng)等。在需求帶動(dòng)下，一批以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地多起來，出行體驗(yàn)也愈加豐富，“體育+”特色消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

　　“體育旅游潛力很大，釋放潛力的關(guān)鍵在于緊跟需求、提升體驗(yàn)，發(fā)揮旅游悅?cè)恕Ⅲw育留人、文化育人的特點(diǎn)，依靠豐富的旅游資源、文化底蘊(yùn)等優(yōu)勢(shì)，形成更深、更廣的體育文化旅游融合發(fā)展新模式。”楊瑜說。

　　以賽為媒，以體促旅。一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事、一系列體旅實(shí)踐，不斷發(fā)揮輻射帶動(dòng)效應(yīng)，將福鼎茶文化、美食文化、本土文化、鄉(xiāng)村旅游等串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)開花，多元發(fā)展”——

　　做好“體旅+美食”。按照“一街一品”差異化定位，融合文化、美食、休閑等元素，分別在桐山、桐城、山前三條街道建設(shè)特色美食街區(qū)，用“舌尖”帶動(dòng)“腳步”、以“美食”服務(wù)“賽事”，放大“首個(gè)中國(guó)美食地標(biāo)城市”的品牌效應(yīng)。

　　促進(jìn)“體旅+白茶”。深入挖掘茶文化內(nèi)涵，推動(dòng)白茶產(chǎn)業(yè)鏈向體育經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型延伸，打造茶旅融合精品線路，開發(fā)福鼎白茶健康飲品，引領(lǐng)“體育賽事、健康茶飲”新風(fēng)尚。

　　推動(dòng)“體旅+文化”。依托豐富文化資源，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，通過創(chuàng)新品牌體育、搭臺(tái)本土文化融入等形式，催生文體旅多業(yè)態(tài)融合。

　　“競(jìng)技”引路，“經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)，福鼎市逐漸形成“一日比賽、多日停留、多人旅游”的體育旅游模式。2023年，福鼎市全年接待游客近千萬人次，旅游總收入突破百億元大關(guān)。（閩東日?qǐng)?bào)記者 朱靈塬 通訊員 王婷婷）