閩南網11月26日訊 “雙11”天貓購物狂歡節已落幕，相比“敗家”的“剁手族”，更讓安溪人驕傲的是，“雙11”當天，茶葉、藤鐵家具工藝品等茶鄉特色物品暢銷售全國130多個地區。據統計，今年八馬茶業、中閩弘泰、宏源馨等13家茶企進入烏龍茶類銷售榜單前列，茶葉電商銷量破億元；藤鐵工藝品電商銷量超過3000萬元。較去年“雙11”，全縣今年電商企業交易額增幅達30%以上。

　　傳統茶企 電商突圍

　　“雙11”網購狂歡節硝煙四起，除專業電商產業園區外，安溪眾多電商企業也鉚足了勁，在“雙11”攻堅戰上打一場漂亮的勝仗。

　　“15分鐘破100萬，1小時破300萬……”11日當晚，北京水立方“雙11”全球狂歡節媒體中心大屏幕上，實時滾動播出支付寶實時交易數據。與此同時，安溪龍頭茶企八馬茶業的實時交易數字也在分秒更新。

　　在為期24小時的戰役中，八馬茶業的銷售額在傳統茶企中始終保持領先，并領跑烏龍茶銷量紀錄。據電商平臺綜合數據顯示，今年“雙11”，八馬茶業全網成交額同比去年增長逾28%，總銷售額882萬元，有64915件單品售出，超過3.3萬個包裹順利出貨，蟬聯烏龍茶品類銷售第一，位列茶行業全網銷量前三。

　　不只八馬茶業，華祥苑也是安溪較早布局線上渠道的傳統茶企之一。近年來，華祥苑不僅入駐天貓，還開發“中國好老板”第一代互聯網產品；同時，搶鮮開啟“莊園直供”麥客系統模式，探索傳統企業“互聯網+”茶葉，打通線上線下流通平臺，首批“138茶珍月餅”7天內麥客系統全線售罄。

　　“未來，傳統品牌茶企線上線下‘兩條腿’走路，在茶葉電商這塊會比純電商的茶企做得更好。”八馬茶業副總經理林榮溪表示，雖然企業電商起步晚，但有雄厚實體支撐，傳統品牌茶企線下的體驗，給線上消費打下了很重要的基礎，傳統茶企電商發展勢頭漸入佳境。

　　茶葉產品開發日趨年輕化

　　營銷之上，質量為王

　　雖傳統品牌網銷開始“反客為主”，而作為具有多年作戰經驗的純電商品牌，其在與傳統品牌的正面交鋒中，實力仍不可小覷。在2015年“雙11”安溪進入全國茶葉類目排行榜前50名單中，中閩弘泰、森舟茶葉、宏源馨等純電商品牌仍占據安溪茶葉電商半壁江山。

　　近兩年，中閩弘泰在“雙11”茶葉類成交數據表中牢牢占據一席之地。“首先是產品質量，然后才是營銷。”作為中閩弘泰創始人王思儀，他始終認為，在茶葉純電商領域，除“不只是5折”的價格誘惑外，品牌在售后、物流等服務上不斷提升，已成留住老客戶、吸引新客戶的重要因素。

　　祺彤香是安溪較早成長起來的茶葉電商品牌之一，負責人蘇清陽認為，目前在國外，茶葉面向的消費人群其實比國內更年輕化，未來在中國的趨勢也是如此。現在，很多茶企注重電商渠道發展、年輕化產品開發等，在年輕一代消費中占有一定位置與口碑，年輕人對茶葉接受度大大提高。

　　“雙11”剛走，“雙12”又要來

　　或將有一個別樣的購物體驗

　　“‘雙11’只是熱身賽，‘雙12’喊你來戰！”“‘雙12’來了，你還不來？”“雙11”的包裹還沒派送完，新的網絡購物狂歡節已在排隊候場，早早瞄準年底消費者寬裕的錢包。記者走訪發現，網購的節奏可謂根本停不下來，安溪許多電商已經開始策劃“雙12”促銷活動。

　　其實，早在10月，安溪就與京東聯辦“雙十秋茶節”，炒熱全網茶葉銷售。當月9日，華祥苑聯手京東商城，共同推出“大師茶”和“2015年秋季莊園直供茶”，實現線上線下同時銷售新茶，讓全國茶友一起品新茶，過秋茶節，提升安溪鐵觀音品牌的知名度和影響力，也提升消費者在京東購茶體驗，產生雙贏疊加效應。

　　蘇清陽認為，隨著關注度的上升，茶葉線上活動會越來越豐富。茶葉電商肯定會想出新的營銷手段再次吸引全國愛茶人士。同時，淘寶、京東方面也表示，“雙12”將不會單純地追求數字，希望通過這次活動給消費者創造一個不同的購物體驗。

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　　安溪茶葉電商年度回顧

　　三年時間 年交易額翻倍

　　2012年 安溪茶葉電子商務銷售額達12億元，在泉州市排名第一，全國第三。

　　2013年 “雙11”當天，天貓茶葉類交易總額前20強中，中閩弘泰、宏源馨、祺彤香均順利入圍。其中，中閩弘泰創造了450萬元的銷量，業績是前年的1.2倍，繼續穩坐天貓烏龍茶類銷量冠軍的寶座。安溪宏源馨茶業第一年參加天貓“雙11”的活動，便有日銷230萬元的成績。全年安溪茶葉電商交易額超15億元，茶葉市場占有率21.3%。

　　2014年 “雙11”當天，17家安溪茶葉電商進入全國食品沖飲類銷售百強。當日，天貓烏龍茶類前十強幾乎被安溪茶葉電商所占據，銷售額達7600萬元。這一年安溪各產業電商交易額超33億元，茶葉電商交易額超20億元，占全國比例（總量）1/5以上。（海都記者 趙晶 通訊員 章財根 蘇連錦）