泉州服裝企業轉型創新四大關鍵詞
據中紡聯泉州檢驗中心有關人員介紹，在經濟新常態下，服裝企業面臨更為復雜多變的市場環境，傳統服裝企業在鞏固和調整自身主要業務和模式的同時，也在更多地嘗試新的模式、方向和手段，如采用眾籌、O2O等“互聯網+”的創新營銷方式尋求新的增長點和突破口。
關鍵詞一：眾籌吸睛。活動規則是關注其品牌微信公眾號，選擇設計風格、寬松度以及是否老客戶等選項，下單轉發給朋友籌款，包含上門量體等服務。探路者緣系列皮膚衣日前在京東眾籌平臺上線，據稱一天時間即籌款逾30萬元，完成目標30%。
關鍵詞二：O2O親民。報喜鳥4月將與美團等團購平臺合作開展O2O業務。今年為更好地開展O2O業務，將上線Hybris系統，并以此系統為基礎，打通微信端、公司網站、APP以及第三方平臺和門店的銜接。
關鍵詞三：3D試衣新鮮。七匹狼將在門店安裝推廣3D試衣鏡，利用智能終端提升客戶體驗，并進行大數據研究挖掘。據介紹，人體站在此款3D試衣鏡前，通過手的揮動可迅速換衣，并且該智能終端還可以集成財務、交易、生產管控、庫存管理等系統。
關鍵詞四：跨界營銷共贏。日前，森馬服飾旗下品牌Minibalabala攜手滴滴派發度假百萬禮包，門店掃碼可領取百元專車券。這也是服飾品牌與打車應用軟件的首度聯合營銷。
從電視+電商，到垂直社區，再到C2B；從眾籌、3D試衣到O2O，再到多品牌跨界營銷，服裝企業轉型與創新的努力從未停止。
有業內人士指出，營銷創新不僅為傳統品牌帶來高性價比，還引發了對傳統服裝品牌深度挖掘、供應鏈潛力的開發等方面的新思考。（柳月亭文/圖）
責任編輯：zsh
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