石獅服企如何使出“大招”玩轉市場？

來源:石獅日報 2015-07-20 10:28 http://www.appigment.cn/

　　在紡織服裝競爭日益激烈的當下，企業轉型成為救市資本。看看在紡織服裝細分品類里具有代表性的七匹狼、卡賓和百圓褲業等企業如何使出大招？業內人士又是怎么解讀他們的舉動？或許這對石獅紡織服裝行業有所啟發。

　　借助資源優勢實現外延式擴張

　　主做商務裝的七匹狼于日前發出公告稱，公司擬與北京致遠勵新投資管理有限公司合作發起境內人民幣基金。根據方案，基金采取雙GP方式設立，認繳出資總額為1.002億元。該基金將專注投資于大時尚類和消費文化類等與生活方式相關的產業，包括但不限于時尚商品業，主要涉及服裝鞋帽、化妝品、珠寶首飾配飾、皮具箱包、家居用品、消費類電子等領域和時尚服務業（包括美容健身旅游、餐飲娛樂、影視音樂、動漫媒體）。

　　業內人士：服裝行業的景氣度下降，服裝門店的過度飽和，以及過去服企依靠門店擴張高速增長的模式走到盡頭，等等。這導致了服企遭遇高庫存、盈收下滑的情況。因此，服企通過在金融投資、房地產等領域具有豐富的經驗和資源，為企業在轉型整合和業務拓展方面提供有力保障。

　　卡賓打造時尚生態鏈

　　試想一下：在一個空閑的下午，約上朋友到一家時尚休閑生活館，喝喝咖啡，嘗嘗甜品，聊聊天，綠意盎然的花草圍繞身邊，悠揚的音樂在耳邊輕吟，觸目可看到優雅、時尚的衣飾，從全球各地搜羅來的家居小物。若是有興趣，還可以與好友在此分享最新的流行元素，約會設計師幫你設計新造型……這是卡賓服飾在上海最新打造的一個集時裝、造型、家居、花藝、甜品于一體的時尚生態門店。

　　業內人士：簡單的賣服裝難以迎合消費大眾，也不符合未來發展趨勢，為此，紡織服裝行業正在嘗試多重業態混合經營的商業模式。從傳統零售業來說，只賣產品的話對消費者的吸引力在逐步降低。消費者在追求更豐富的體驗和更精致、更立體的服務。近幾年跨界之風越吹越盛，不僅是卡賓，如優衣庫在服裝店里賣起咖啡，H&M在旗艦店搭售家居用品，美特斯邦威開設書吧，等等。他們都在尋找適合自己的“圈粉絲、賣產品”的營銷模式。

　　百圓褲業投資跨境進口

　　百圓褲業更名跨境通寶電子商務股份有限公司后仍沒有褪下其投資跨境電商的熱情，其已戰略投資深圳進口電商供應鏈綜合服務商跨境易，投資金額為4840萬元，這次投資完成后，公司將持有跨境易24.863%股權。公司聲稱這次戰略投資主要是為了有效地推進其在進口領域的發展戰略。據悉，百圓褲業主要通過其自身及境外三家關聯企業為跨境電商提供一站式供應鏈綜合服務,涵蓋海外優質貨源、國際物流、國際國內倉儲、清關、國內配送、電商ERP系統等綜合服務。

　　業內人士：實際上，這是百圓褲業改名跨境通的首次跨境電商相關企業的投資，也是第一次涉及跨境進口方向的戰略投資。去年11月跨境通投資了環球易購，此后，跨境通就沒停止過跨境電商投資的步伐。今年上半年，跨境通通過投資并購的方式加快在跨境電商產業鏈的布局，先后投資了廣東三家各具特色的跨境電商企業。這些可以體現百圓褲業進軍跨境電商的野心。隨著近階段越來越多傳統實業以收購、投資等方式進入跨境電商領域，跨境電商競爭也將越來越激烈，而更多實業的加入，已然成為了不可阻止的大趨勢。（記者王國文）

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