福州一商場打造一顆15米高的愛心圣誕樹吸引客流。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

　　“在朋友圈看到別人發(fā)照片，特地來打卡，太有氛圍感了。”今日，在福州世歐廣場商場門口，市民寧女士帶著孩子站在一顆15米高的愛心圣誕樹下拍照，還準備前往商場購買兒童玩具。記者看到，整個商場節(jié)日氛圍濃厚，幾名“圣誕老人”在外墻上攀爬，商場還將舉辦周年慶，開展魔術(shù)狂歡夜、煙花瀑布、抽獎、霸王餐免費吃等活動。西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)即將來臨，福州各大商場精心策劃一系列年末節(jié)慶活動，吸引客流，做熱消費市場。

　　消費一頭連著宏觀經(jīng)濟大盤，一頭連著千家萬戶美好生活，在經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要的角色。年終歲首，福建搶抓節(jié)日旺銷時機，培育消費新熱點，創(chuàng)新推出主題促銷活動，持續(xù)激發(fā)消費熱情，釋放消費潛力。

世歐廣場圣誕氛圍濃厚。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

持續(xù)開展“全閩樂購”活動 營造消費新氛圍

　　泉州是中國最大的鞋服產(chǎn)業(yè)基地，12月中旬—2024年2月9日期間，泉州將舉辦“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費季暨新春閩南年貨節(jié)活動，圍繞購、吃、住、行四大板塊策劃舉辦82場活動，還將發(fā)放大額消費券，助力擴大本地工業(yè)品銷售。

　　這段時間，福建各地開展形式多樣的“全閩樂購”促消費活動。莆田仙游在12月19日至2024年2月29日舉辦“全閩樂購 愛上仙游”“工藝美術(shù)”促消費活動，最高滿減16000元。活動期間，每天8點—22點，消費者在中國·仙游紅木共享交易中心購買紅木家具后，選擇云閃付APP支付交易費用，即可享受相應(yīng)的滿額立減。

商家推出年末促銷活動。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

　　汽車等大宗商品對拉動消費發(fā)揮了積極的作用。南平延平區(qū)則開展了 “全閩樂購·暢游延平”汽車促消費活動，12月11日至12月30日滿足條件即可上云閃付APP申領(lǐng)購車補貼。此次活動，消費者在延平區(qū)符合條件的汽車銷售企業(yè)購買七座以下一手乘用車或皮卡，價稅合計10萬元（含）以上，3000元補貼領(lǐng)回家！

第二屆福品博覽會吸引不少市民逛展。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

　　為弘揚“福”文化、升級“福”消費，做熱年末消費市場。12月1日－3日，第二屆福品博覽會在福州舉辦，聚焦“福品賣全球，全球買閩貨”，參展企業(yè)超1500家、專業(yè)采購商超3600家，企業(yè)、采購商和市民觀眾總?cè)藬?shù)超6萬人次，打造成“全閩樂購”活動的集中展示平臺，激起新一輪八閩消費熱潮。

　　市民曾女士在福博會上購買了陶瓷、茶葉、預制菜、海鮮干貨等商品，“部分商品有用了消費券，優(yōu)惠了不少。”曾女士說，福博會商品豐富，在家門口就能把“福品”一網(wǎng)打盡。

　　經(jīng)過兩年實踐探索，福博會逐漸明確了“‘全閩樂購’活動的集中展示平臺，傳播‘福’文化、擴大福品營銷的重要載體”的發(fā)展目標。

　　消費和文旅密不可分。日前，省文旅廳制定出臺《關(guān)于進一步釋放旅游消費潛力促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》。為做熱今冬明春旅游市場，福建將陸續(xù)推出854場文旅促消費活動，包括文旅節(jié)慶推廣、展覽展示、戲劇展演、群眾文化活動、非遺體驗等。

福州東泰禾廣場圣誕氛圍濃厚。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式 豐富消費場景

　　知名比薩品牌達美樂在全球已經(jīng)擁有20000多家餐廳，該品牌在福州煙臺山、東百愛琴海、東街口的門店將于近期開業(yè)，這是達美樂首次落地福州，受到不少消費者的期待。

　　“以前很多品牌只有在北京、上海、深圳等一線城市才有，如今在福建也能享受到許多高品質(zhì)的商品、服務(wù)。”福州市民許女士是一名美食達人，經(jīng)常約朋友去打卡新商店，并分享到社交平臺上。

　　“首店經(jīng)濟以點帶面，是商圈活力的引爆點，同時優(yōu)化城市商業(yè)供給、引領(lǐng)消費潮流的風向標，助推國際消費中心城市建設(shè)，推動消費提質(zhì)升級。”福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長許安心表示，國內(nèi)外優(yōu)秀品牌選擇在某一區(qū)域首次設(shè)店，推動該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級、城市功能轉(zhuǎn)型。

　　福建各大城市的商圈搶抓首店經(jīng)濟，緊抓消費流量密碼，推進消費擴容提質(zhì)。2023年前三季度，福建新開品牌首店116家，其中全國首店8個，華南及福建首店108個。許安心建議，要培育首店集聚區(qū)，打造消費新高地；出臺首店政策，完善配套服務(wù)；重視首店宣傳，優(yōu)化消費體驗；打造商業(yè)名片，吸引外來消費。

　　福建積極鼓勵發(fā)展即時零售等新業(yè)態(tài)，引導直播電商、社交電商等新模式健康發(fā)展。大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費，積極培育文旅、會展、賽事、國貨“潮品”等消費新增長點。加大知名品牌引進和自主品牌培育，發(fā)展品牌經(jīng)濟、首店首發(fā)首秀經(jīng)濟。

　　12月8日－2024年2月14日，廈門市商務(wù)局聯(lián)合美團上線“一刻鐘便民生活節(jié)”活動。用戶進入美團App“外賣頻道”或者美團外賣App，通過搜索關(guān)鍵詞“冬日美食”，即可進入線上活動會場，頂部美食到家頻道領(lǐng)取滿39元減10元大額紅包，火鍋到家頻道搶滿100元減50元大額紅包活動，不限時段均可使用大額紅包。

第二屆福品博覽會展示福建特色商品。東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

　　12月，福建省一刻鐘便民生活節(jié)啟動，通過豐富供給、創(chuàng)新場景、提升體驗，進一步便利居民生活，營造商居和諧的良好氛圍。

　　12月6日，福建省商務(wù)廳等13部門印發(fā)了《福建省全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動工作方案（2023－2025）》，提出，到2025年底前，全省形成一批布局合理、業(yè)態(tài)齊全，功能完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，智慧高效、快捷便利，規(guī)范有序、商居和諧的便民生活圈，對恢復和擴大消費的支撐作用更加明顯。

　　為推動福廈高鐵沿線地區(qū)商文旅融合，消費、產(chǎn)業(yè)深度融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，今年11月，福建還出臺了《加快建設(shè)福廈“1小時生活圈”助力商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，提出順應(yīng)新消費模式升級，大力推動發(fā)展年輕消費、時尚消費、便利消費，創(chuàng)新發(fā)展夜色經(jīng)濟，提升福州煙臺山、廈門中山路、泉州西街、漳州古城等一批有城市煙火氣的消費集聚區(qū)，以及莆田百威國際啤酒節(jié)、閩江夜游等體驗式的消費場景和業(yè)態(tài)，持續(xù)聚人氣、旺商氣、提名氣。推動福州、廈門加快培育建設(shè)國際消費中心城市，支持福州南站和廈門北站兩個重要站點周邊消費場景提質(zhì)升級，帶來商、住、行、旅等多元體驗，激發(fā)盤活片區(qū)消費潛力。

　　餐飲業(yè)具有需求剛性、社交屬性等特點，一直是消費市場的主力軍。福建不斷提升閩菜知名度、美譽度和影響力。近日，福建出臺《福建省加快新閩菜創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案（2023—2025年）》，提出著力打造30個省級特色美食街（城），宣介推廣新閩菜100道名菜、100道名小吃、100家名店、100位廚星，建設(shè)一批具有濃郁閩味文化特色的“閩菜館”。到2025年，力爭全省餐飲業(yè)限額以上企業(yè)突破2000家，力爭全省餐飲業(yè)年收入超3000億元。

強信心 擴內(nèi)需 激發(fā)消費潛能

　　在經(jīng)歷疫情三年的考驗后，消費市場在今年陸續(xù)得到了復蘇，但同樣也面臨不少挑戰(zhàn)。不久前召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，著力擴大國內(nèi)需求。要激發(fā)有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)。

　　福建師范大學管理學院副教授林翊認為，收入信心、就業(yè)形勢是影響消費的最直接因素，受當前整體環(huán)境影響，就業(yè)人員的收入預期低，加之股市低迷，造成消費信心不足。他表示，要盡快把民營企業(yè)、個體工商戶、小業(yè)主的信心重塑起來。

　　“消費和投資是可以互相促進、互相強化的。如刺激新能源車消費，可以讓新能源車生產(chǎn)企業(yè)的預期改善、投資增加。”林翊表示，對于消費要科學布局，供給側(cè)改革的同時要刺激引導需求側(cè)升級。這一過程中，要求政策在時間上要前置、力度上充分，同時還要充分重視將市場信心這把火點起來。

　　福建如何進一步挖掘消費潛力。林翊認為，要培育新的消費熱點，將傳統(tǒng)消費升級到新型消費，如數(shù)字化生活、人工智能產(chǎn)品等，同時，要重視服務(wù)消費，餐飲、文旅、娛樂、健康、便利等方面的服務(wù)消費還有很大增長空間。此外還要重視農(nóng)村消費市場，通過創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)、模式不僅能提振城市消費，還能更多觸及農(nóng)村消費市場。（記者 盧金福）